No hay duda que TikTok se ha consolidado como una de las plataformas preferidas por los usuarios digitales. Con una comunidad de más de 1.000 millones de perfiles activos mensualmente y un algoritmo único que ofrece contenido personalizado, la red social de vídeos cortos es una excelente plataforma para marcas y empresas que buscan conectar de manera directa con sus consumidores, especialmente con los más jóvenes (Generación Z).
Una de las industrias que más busca conectar directamente con sus consumidores, en este caso fans, es el deporte. Desde Nethodology hemos elaborado una serie de infografías para radiografiar el fútbol, el deporte rey por excelencia, y analizar cómo los clubes nacionales e internacionales han adaptado sus contenidos a las nuevas demandas de la audiencia.
La primera infografía analiza objetivamente las cuentas de clubes y perfiles de futbolistas con más seguidores en TikTok. Un primer bloque con los clubes de La Liga española, donde el FC Barcelona lidera a nivel nacional con 13.1M followers, pero lejos aún del mayor club internacional en volumen de seguidores: el Paris Saint-Germain, el club de fútbol con más seguidores del mundo, con 23.8M. A nivel de perfiles personales, el lateral brasileño Marcelo Vieira se consagra como el futbolista con más followers en TikTok con 10.3M, seguido del español Sergio Ramos (9.3M) y del ex-futbolista Ronaldinho (5.8M).
TOP 3 CLUBES ESPAÑOLES POR FOLLOWERS Y ENGAGEMENT RATE
En cuanto a clubes de La Liga, el TOP 3 por seguidores y el TOP 3 por Engagement Rate -una métrica propia que refleja el promedio de interacciones (‘me gusta’ y ‘compartidos’) por cada 1.000 visualizaciones- es el siguiente:
TOP 10 CLUBES DE LA LIGA POR FOLLOWERS
En el desglose de los TOP 3 clubes de La Liga por número de seguidores, el FC Barcelona se consolida como el club español con más followers en Tik Tok con 13,1 millones, a cierta distancia de su rival deportivo, el Real Madrid, que es segundo con 9,8 millones. El Atlético de Madrid cierra el podio en tercera posición pero lejos aún de las cifras de los dos primeros, con 3,6 millones de seguidores. En el cuarto puesto se sitúa el Sevilla FC, con 673.000 seguidores, siendo el primer club fuera de los tres grandes en superar el medio millón. Los equipos del quinto puesto al décimo, entre los que se encuentran el Villarreal CF, el Valencia CF, el Cádiz CF, la Real Sociedad, el Athletic Club y el Real Betis, se situan alrededor de los 300-400.000 seguidores, hecho que refleja la gran distancia que hay entre los tres principales equipos españoles con mayor proyección internacional y el resto de clubes.
TOP 10 CLUBES DE LA LIGA POR ENGAGEMENT RATE
Según nuestra variable de Engagement Rate explicada anteriormente, el Cádiz C.F. es el club de la liga con mejor ER, con un resultado de 143, solo un punto por delante del Deportivo Alavés -142ER-y del SD Eibar, que con 136ER cierra el podio del fútbol español. Estos resultados reflejan el poder viral que tienen las cuentas de clubes con menos volumen de seguidores que las citadas anteriormente, y el excelente trabajo que han hecho los responsables de marketing y comunicación digital en estos clubes para adaptar sus campañas de comunicación a nuevas plataformas sociales que sitúen a sus clubes en el top.
Los vídeos más virales del Cádiz C.F.
😍 Obra de arte de @pedrobenito9 en el Nuevo Arcángel @laliga #goalsvideo ♬ Ain’t Sayin’ No (Instrumental) – The Young Ebenezers
⚽️💛 Golazos y paradones en el Cádiz B #tiktokfootballacademy #fútbol ♬ Use this audio if your club is in debt – Ꮆ乇卂ㄥ千ㄩㄒ
😂🐻🐻 ¿Estamos todos de acuerdo, verdad? #osocadiz #cabalgatacadiz #cádiz ♬ sonido original – Josse torres🥰
LIGAS PROFESIONALES CON MÁS FOLLOWERS
Respecto a los perfiles corporativos de las ligas de fútbol profesional a nivel europeo, La Liga española se sitúa en primera posición destacada, con 4,5 millones de seguidores en TikTok, y siendo una de las primeras grandes ligas en contar con perfil propio, utilizado principalmente para compartir en videos cortos los goles, resúmenes y acciones más destacadas de la jornada. En segunda posición está la Premier League inglesa, con 3 millones, y seguida de la liga alemana, la Bundesliga, con un perfil con 2,6 millones.
JUGADORES INTERNACIONALES EN ACTIVO CON MÁS FOLLOWERS
Para terminar este repaso a los perfiles del sector fútbol en TikTok, hemos elaborado un 11 ideal entre jugadores en activo con más seguidores en TikTok. Un 11 de los jugadores más populares en la red social china donde lidera el lateral izquierdo Marcelo, siendo el único jugador que supera la cifra de los 10 millones de seguidores. Cabe destacar que de los 11 jugadores hay 2 clubes que acaparan más de la mitad del equipo; el Real Madrid, con 3 jugadores -Marcelo, Toni Kroos y Vinicius Jr.- y el Bayern de Munich de la Bundesliga alemana con otros 3 -Manuel Neuer, Alphonso Davies y Robert Lewandoswki.
