El pasado 9 de septiembre se publicó el libro “De la emoción a la compra: Un viaje por la búsqueda y análisis de tendencias”, de Esic Editorial y coordinado por Estefanía Yagüez Lorenzo y María Jesús Merino Sanz, en el que Nethodology ha tenido el placer de colaborar.
La obra recorre los puntos principales del journey del consumidor y el comprador con el objetivo de encontrar insights potentes, accionables y ágiles que generen crecimiento estratégico y sostenible a las compañías. Desde neuromarketing, pasando por las mejores técnicas para dibujar el shopper decision journey, hasta el desarrollo de estrategias con influencers en la nueva era del marketing, así como los fundamentos de la eficacia publicitaria para poder medir y rentabilizar las acciones publicitarias.
Del Social Listening al e-seeing
El equipo de Nethodology en L’Oréal, dirigido por Víctor Gil, ha colaborado en la elaboración de un capítulo del libro junto a Estefanía Yagüez, Consumer Insights & Market Intelligence Director en L’Oréal España, analizando cómo la explosión del uso de las imágenes en las redes sociales está transformando la investigación de consumidor que se lleva a cabo a través de estos canales.
El capítulo profundiza en las nuevas herramientas tecnológicas que permiten pasar de una lectura tradicional con social listening a la decodificación de las imágenes publicadas por influencers, celebrities o los propios usuarios en redes sociales aplicando la inteligencia artificial y deep machine learning, que proporcionan con precisión y ágilmente insights a las marcas, así como capturar tendencias emergentes.
En un mundo que migra, cada vez más, de lo escrito a lo visual -en especial en industrias como la moda y la belleza- es esencial conocer las soluciones comerciales y herramientas disponibles para el análisis automatizado de imágenes y aprender el proceso metodológico a seguir en una investigación de tendencias mediante el análisis de imágenes. Para exponerlo de forma práctica, en el libro se detalla la metodología desarrollada por Nethodology para L’Oréal España en el estudio de tendencias de maquillaje y capilar, así como ejemplos de los resultados obtenidos.
El libro ya está disponible en varias plataformas digitales y en la propia web de Esic Editorial.
