«Análisis del impacto en medios de la industria farmacéutica»
2020 y 2021 han sido los años con más noticias publicadas sobre la industria farmacéutica en toda la historia. Una exposición sin precedentes en medios de ámbito nacional que realza la importancia de los laboratorios para la sociedad durante la pandemia provocada por la COVID-19.
En el siguiente post analizamos la cobertura de los laboratorios farmacéuticos en medios, siguiendo los pasos del estudio que publicamos hace un par de meses en nuestra web, donde profundizamos sobre el futuro de un sector que, debido a la sobreexposición mediática, afronta grandes oportunidades y amenazas reputacionales.
La cobertura mediática sobre los laboratorios vuelve a niveles prepandemia
Durante los tres años analizados -2019, 2020 y 2021- se publicaron más de 162.000 noticias relacionadas directamente con los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación digitales.
El número de noticias publicadas creció a niveles históricos a finales de 2020, con el inicio de la vacunación a la población. Los impactos alcanzaron picos máximos en los meses de marzo y abril de 2021 debido a la paralización de la vacunación con AstraZeneca en población menor de 60 años -debido a los temores por posibles trombos- y la llegada de las primeras dosis de Pfizer y Janssen a la UE.
Tras el verano, y con una gran parte de la población ya vacunada, la cantidad de noticias desciende a sus niveles habituales prepandemia.
Peso de las farmacéuticas en medios
En cuanto al peso de la industria en los medios, hemos hecho una comparativa entre el total de noticias publicadas en medios con el total de noticias específicas sobre el sector farma, para contextualizar la relevancia de las farmacéuticas en la opinión pública. Viendo el gráfico superior observamos como durante la primera fase del año 2021 -enero a abril- los laboratorios son protagonistas en medios, copando un 5% del total de noticias publicadas y casi un 10% en abril, el mes donde más impactos se generaron.
De hecho, únicamente durante el mes de abril de 2021 se publicaron más noticias (27.375) sobre el sector farmacéutico que en los diez primeros meses de 2020 sumados (18.341), dato que pone de manifiesto la cantidad de información que se difundió relativa a la pandemia, a las farmacéuticas y a los laboratorios que estaban creando una vacuna contra la Covid-19.
Noticias más viralizadas en redes sociales
Analizando la viralidad de todas estas noticias en medios, y monitorizando las principales cuentas de los medios digitales en Twitter, observamos como la farmacéutica Pfizer y el perfil de Twitter de El País monopolizan los 3 tuits más compartidos por los usuarios, precisamente con tres noticias respecto a la efectividad de las vacunas.
Para más información del sector farmacéutico podéis consultar nuestro informe ‘La industria farmacéutica ante un reset reputacional‘ en nuestro apartado estudios, donde analizamos el reto reputacional que afronta el sector tras el papel clave desempeñado en la lucha contra la pandemia a través de tratamientos y vacunas.
