Cada vez más buscan vivencias auténticas alejadas de los recorridos convencionales, grandes multitudes y destinos saturados, y en su lugar, optan por opciones que proporcionen una conexión más genuina y amable con el entorno y las culturas locales. En definitiva, un turismo más sostenible y respetuoso con el planeta.
El 2024 trae transformaciones importantes en el sector turístico. Factores como la situación económica global (inflación, aumento de las tasas de interés), los conflictos internacionales y los efectos del cambio climático han dejado una huella significativa en sus hábitos y preferencias. Estos factores están transformando la industria turística, impulsándola a ajustarse a las» nuevas preferencias del viajero «. y reconfigurándola con opciones que promueven experiencias conscientes, sostenibles y transcendentes.
En este contexto, se abre una oportunidad para la industria turística que deberá adaptarse a las nuevas necesidades del mercado. El estudio que presentamos a continuación revela insights importantes relacionados con las nuevas tendencias de turismo y del viajero para el 2024.
Hemos analizado más de 2 millones de conversaciones en las redes sociales, noticias de los medios, artículos en revistas especializadas, opinión de influencers para, posteriormente, mediante una encuesta, validar y dimensionar las tendencias con mayor proyección en la industria turística.
La sostenibilidad como motor del turismo
Nuestro último trabajo de investigación nos ha permitido descubrir que, dos de cada tres viajeros españoles estarían dispuestos a pagar más por un viaje que sea más responsable con el medio ambiente. Justamente, entre las actividades que el viajero considera esenciales para considerar a un viaje como sostenible, encontramos factores como el apoyo al consumo local (kilómetro cero), destinos no masificados y la posibilidad de utilizar transporte público como medio para desplazarse.
Hemos también identificado otros aspectos reseñables a los que el viajero comienza a dar mayor importancia, y que están directamente vinculados con la conciencia medioambiental: comportamientos como no llevarse souvenirs naturales del destino, evitar el turismo animal, reducir el equipaje en cada viaje o reutilizar las toallas en los alojamientos.
Un nuevo concepto en el turismo sostenible
Una nueva forma sostenible de viajar que sobresale por encima de otras alternativas es el denominado slow travel. Un concepto basado en una experiencia de viaje más pausada y cuya filosofía se fundamenta en tres pilares: la duración del viaje, la inmersión cultural y la sostenibilidad.
El “slow travel”, cada vez tiene más adeptos y crece año a año, así lo confirman las búsquedas en Google sobre este concepto, que han aumentado más de un 120% desde 2019 hasta este 2023.
El auge del “Slow Travel”
Los medios de comunicación impulsan al slow travel como una tendencia con futuro. La mayoría de los artículos que hemos analizado presentan a esta forma de viajar como una “experiencia única y responsable” asociada a su vez a otras formas de turismo los viajes en tren, los glampings o las caravanas.
Al preguntar directamente al viajero por su conocimiento e interés por el slow travel pese a que solo un tercio de los viajeros declaraba que la conocía (una cifra prometedora si nos referimos a una tendencia emergente, el número de turistas que estarían dispuestos a practicarla es de un 74% sobre el total de los encuestados. El slow travel se concibe necesariamente como una forma más sostenible de viajar. Destaca un incremento de un 45% en las reservas de itinerarios en tren. (Hosteltur).
El estudio también nos muestra que aquellos turistas que han disfrutado del «slow travel» también se interesan por otras tendencias emergentes, como el turismo «pet-friendly».
Word Cloud: búsqueda del término “slow travel” en los titulares medios de comunicación digitales de España. Periodo: 2022 – septiembre 2023
Tendencias de turismo y la experiencia de Nethodology
Desde Nethodology ofrecemos soluciones de investigación para todas las empresas de la industria turística como agencias de viaje, cadenas hoteleras, compañías de transporte de pasajeros, aerolíneas, OTA.
