Siendo el turismo tan importante en la actividad económica de un país como España, las instituciones públicas encargadas de la promoción de un destino han de usar la sostenibilidad como bandera para atraer a los visitantes y hacer el territorio más competitivo, así como más rentable a largo plazo. El turismo sostenible es ya el único turismo posible porque tanto el visitante como la sociedad en general así lo demandan.
La Organización Mundial del Turismo (OMT) de las Naciones Unidas proporciona la siguiente definición de turismo sostenible: aquel que “tiene en cuenta las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales para satisfacer las necesidades de los visitantes, de la industria, del entorno y de las comunidades anfitrionas”.
Hacia un turismo sostenible en 2030
En la agenda de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y aunque todos tienen aplicación a este sector, el turismo se menciona expresamente en tres:
- ODS8.9, Trabajo decente y crecimiento económico: al ser el turismo uno de los grandes impulsores del desarrollo y generador de empleo, se le asigna el objetivo de “elaborar y poner en práctica políticas encaminadas a promover un turismo sostenible que cree puestos de trabajo y promueva la cultura y los productos locales”.
- ODS12.b, Producción y consumo responsables: tiene como objetivo “elaborar y aplicar instrumentos para vigilar los efectos en el desarrollo sostenible” que aseguren lo mencionado en el ODS8.
- ODS14.7, Vida submarina: zonas costeras ordenadas y ecosistemas marinos protegidos para el objetivo de “aumentar los beneficios económicos que los pequeños Estados insulares en desarrollo y los países menos adelantados obtienen del uso sostenible de los recursos marinos, en particular mediante la gestión sostenible de la pesca, la acuicultura y el turismo”.
En nuestro país, el Gobierno está trabajando en la Estrategia de Turismo Sostenible de España 2030 que tendrá diversos ejes y ya está en marcha el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia (PRTR) que incluye 3.400 millones de euros de inversión para el Plan de modernización y competitividad del sector turístico.
El 60% de estos fondos se destinará a proyectos de sostenibilidad, según un monográfico publicado en El País, como la mejora de la eficiencia energética, un programa de digitalización para construir un sistema de inteligencia turística y una estrategia que apoye la desestacionalidad en territorios con alta dependencia económica del turismo, entre otras actuaciones que mejoren la competitividad.
Datos que demuestran que el turismo sostenible es ya una realidad
No es una percepción, es una realidad: el turismo sostenible es una demanda que hacen las personas que visitan un territorio. Hay muchos datos que lo ponen en evidencia:
- El 61% de los viajeros prefieren, después de la pandemia, opciones más sostenibles.
- Por generaciones, los que más se preocupan por hacer viajes sostenibles son los más jóvenes: los de la Z (un 56%), seguidos de los milenials (51%) y la X (49%). Tanto es así que el 77% de los que tienen entre 18 y 29 años afirman que la sostenibilidad les influye en sus decisiones de viaje.
- El 73% ve más probable elegir un alojamiento que anuncie sus prácticas de sostenibilidad.
- El 69% de los viajeros quiere reducir su huella de carbono y el 42% compra a pequeñas empresas para apoyar la economía local.
- El 70% de los españoles están dispuestos a pagar más por experiencias eco-friendly, según un estudio de GWI. Es un dato alto comparado con otros países de Europa: detrás queda Alemania con el 63,3% o Italia con el 60,2%.
Además, el 9% de las emisiones de gases de efecto invernadero de nuestro país están vinculadas a la actividad turística, según los datos de la OMT que apunta El País. ¿A quién señalan los usuarios como responsables de que esto cambie? El 26% considera que el gobierno y el 23% las autoridades turísticas, además del 20% que considera que son los propios viajeros quienes deben impulsar el cambio.
Curiosamente, el 85% de las entidades del sector afirman desarrollar acciones relacionadas con los ODS, según el informe “El sector turístico: contribuyendo a la Agenda 2030” de la Red Española del Pacto Mundial. Aunque en él también se afirma que solo el 33% los conoce en profundidad.
Ejemplos de destinos sostenibles
Diseñar propuestas sostenibles para cubrir las necesidades de los visitantes, tanto por resultarles más atractivos como por cuidar también de los propios ciudadanos. Esto es ya una realidad en varias comunidades, por ejemplo:
- Desde Turismo de Andalucía, ponen a disposición del viajero una web con consejos para elegir un hotel responsable. Además, el Plan General del Turismo Sostenible de Andalucía META 2027 sirve para ordenar los recursos de la zona.
- Desde la Fundació Catalana per a la Recerca i la Innovació (FCRI) y en colaboración con Turismo de Girona, han creado rutas sostenibles por Catalunya que sirven para satisfacer la curiosidad científica y promover la economía local.
- Desde el Plan Territorial de Sostenibilidad Turística del Destino Extremadura, se van a poner en marcha varios proyectos, como uno para potenciar la Tierra de Barros como destino enograstronómico y otro para impulsar un eco-destino con identidad propia con valores culturales, medioambientales y artesanos.
- El Gobierno de Castilla-La Mancha ha invertido en la digitalización y modernización de espacios naturales y centros de interpretación; instalaciones y equipamientos para el visitantes; y en la restauración y recuperación de sus humedales.
- Desde la Xunta de Galicia, existen iniciativas para que la ruta del Camino de Santiago sea sostenible, potenciar el termalismo y la enogastronomía. Además, desde el Clúster Turismo de Galicia se impulsa el turismo sostenible conectando turistas y empresas que son respetuosas y lo demuestran con certificados ambientales oficiales.
Y, aunque España no aparece todavía entre los 10 primeros puestos de destinos sostenibles, Madrid sigue siendo líder del ranking de destinos sostenibles de Euromonitor desde hace varios años.
Lograr un turismo sostenible es posible si se fomentan las experiencias que tengan en cuenta la gastronomía, cultura e incluso el deporte en destinos urbanos y rurales. Hay que preservar el patrimonio, fomentar la eficiencia energética y la economía circular o fortalecer el comercio en zonas turísticas.
El objetivo es enriquecer la estancia y hacerla interesante para vacaciones y turismo de negocios, sin perder de vista la sostenibilidad de las acciones y de las promociones que se lleven a cabo.
Digital Index destinos sostenibles
Después de evaluar la importancia de la sostenibilidad para el turismo, hemos desarrollado un Índice de destinos sostenibles basado en el número de menciones que aparecen tanto en medios de comunicación internacionales, como las publicadas por los usuarios en Twitter con alto alcance, asignando un valor máximo de 100 al índice.
Para realizar este ranking se ha desarrollado la siguiente metodología:
- Medios: Se analizaron más de 100 medios globales en inglés, incluyendo revistas de estilo de vida, medios especializados y blogs de viajes.
- Twitter: Se revisaron menciones originales de usuarios con más de 5000 seguidores.
- Idioma: Se consideró solo el idioma inglés.
- Periodo de análisis: 2022.
