Además de las graves consecuencias humanitarias, el conflicto entre Rusia y Ucrania está teniendo ya un impacto directo en el comportamiento del consumidor y la actividad comunicativa y publicitaria de las marcas. La guerra, como ya sucedió con la pandemia, ocupa gran parte de la atención del consumidor, y acaba transformando su estado de ánimo y comportamientos de consumo.
Desde Netholology hemos puesto en marcha un barómetro digital que semana a semana tomará el pulso al comportamiento del usuario y los medios de comunicación en relación a este conflicto. El objetivo principal es medir la evolución del interés por la guerra de Ucrania entre los usuarios de internet y los medios de comunicación digitales.
Para facilitar la comparabilidad en el tiempo y entre los distintos mercados europeos analizados, se ha creado un índice que engloba tres métricas:
- Volumen de búsquedas en Google en relación al conflicto.
- Volumen de menciones en relación al conflicto en los titulares de los principales medios digitales de cada país.
- Volumen de menciones en relación al conflicto entre los usuarios de Twitter que tienen al menos 5.000 seguidores.
A través de este informe también se puede acceder a las tendencias de búsqueda, las noticias y tweets más viralizados en cada mercado, así como al análisis de marcas más mencionadas tanto en medios como en social media.