Si hay una industria que acapara la atención de los usuarios en las redes sociales ésta es, sin duda, la moda. Influencers, celebrities y marcas de consumo han conseguido en los últimos años conectar de forma especial con sus fans en redes como Instagram y Youtube. El reciente boom de TikTok, gracias a sus vídeos cortos originales, transgresores e innovadores, ha permitido al sector dar una vuelta de tuerca a su forma de acercarse al público general y mejorar sus estrategias de marketing. Lejos quedan ya las tradicionales campañas de publicidad unidireccionales mostrando las prendas de temporada; ahora las marcas se centran en ofrecer contenidos de calidad, compartiendo en sus perfiles looks, tips y tendencias para que los usuarios puedan inspirarse, además de posicionarse como marcas vanguardistas, innovadoras y originales gracias a las infinitas posibilidades que ofrece la plataforma.
Desde Nethodology hemos elaborado una serie de rankings para hacer una radiografía al sector moda, con firmas internacionales y nacionales, y hemos desarrollado diferentes subcategorías para clasificar las principales marcas en la red social más relevante del momento para la industria fashion.
TOP 10 MARCAS DE MODA POR FOLLOWERS
En el TOP 10 de marcas y empresas de moda en TikTok por número de followers, tenemos un claro ganador: el gigante norteamericano Nike, líder en ventas de artículos deportivos, encabeza el ranking general con 2,1 millones de seguidores y un perfil muy enfocado a compartir vídeos puramente aspiracionales, con entrenamientos, historias de superación o consejos deportivos, sin apenas mostrar productos de forma explícita. La firma italiana de lujo Gucci (1,7M) y Puma (1,6M) completan el podio, usando la plataforma como escaparate para posicionarse como marcas rompedoras y cercanas a la nueva generación Z.
TOP 10 MARCAS DE MODA POR ENGAGEMENT RATE
Como hemos visto en el ranking anterior, el ranking por seguidores lo encabezan Nike, Gucci y Puma, pero en la siguiente infografía hemos elaborado el TOP 10 de marcas por Engagement Rate -una métrica propia que refleja el promedio de interacciones (‘me gusta’ y ‘compartidos’) por cada 1.000 visualizaciones-.
A partir del análisis de 100 vídeos en los perfiles de las marcas de moda, el ranking lo lidera Hollister con 110 puntos de Engagement Rate (ER), Versace segunda con 109ER y H&M en tercera posición con 104ER.
TOP 3 MARCAS DE MODA ESPAÑOLAS EN TIKTOK
Haciendo zoom a las marcas de moda españolas, vemos que el Grupo Inditex monopoliza casi por completo los TOP 3 de followers y TOP 3 por Engagement Rate. Con tres de sus marcas en las máximas posiciones, ZARA lidera ambos resultados, siendo la única marca española de moda en superar el millón de seguidores, con 1,1M. En segunda posición encontramos a Pull&Bear -a una distancia considerable- con 364.000 seguidores, y Bershka en tercera posición con 280.000 followers.
El ranking de Engagement Rate lo lidera también ZARA con 54ER, y un perfil enfocado en compartir promociones y shootings -y no tanto producto-, en un perfil muy vanguardista, alejado de su tono y contenido en otras redes sociales como Instagram. Destaca especialmente en likes, shares y comentarios un video del escaparate de su tienda en el Soho de Nueva York, que consiguió una viralidad muy alta en la plataforma. Bimba y Lola con 51ER y Bershka -48ER- completan el top.
Los vídeos más virales de ZARA
@zara Walking through our Soho store. Thank you @3dshane #zarastores
@zara There is no beauty, only beauties
@zara Christmas magic #zaragiftcard
TOP 3 MARCAS DE LUJO EN TIKTOK
Respecto a las marcas de lujo, Gucci encabeza el ranking de seguidores con un perfil de 1,7M de followers y un perfil muy enfocado a presentar las nuevas prendas con vídeos y spots originales y llamativos. Louis Vuitton con 1,4M y Balenciaga con 1M, cierran el podio. Las tres marcas superan el millón de seguidores, hecho que confirma la importancia para las marcas de moda, incluso las de lujo, de conectar de forma adecuada con sus fans en diferentes plataformas.
Respecto al Engagement Rate, Versace es la firma que encabeza el ranking con 109ER, seguido de la italiana Gucci con 79ER y la firma romana Fendi, que cierra el podio con 69 puntos.
TOP 3 MARCAS DEPORTIVAS POR FOLLOWERS Y ENGAGEMENT RATE
Entrando en las categorías específicas, el primer segmento analizado es el de las marcas deportivas. Nike, como ganador del ranking global, sigue encabezando el top followers con 2,1M, seguido de Puma (1,6M) y Adidas, que está cerca del millón de seguidores con 902.000.
En cuanto a Engagement Rate, el ranking cambia puesto que la marca alemana Puma lidera la tabla con 101ER, y dos nuevas marcas como Vans y Reebok completan el podio final. Puma es líder en ER utilizando la plataforma como trampolín para presentar a sus assets y estrellas principales, con vídeos muy virales protagonizados por atletas como Neymar, Usain Bolt, Kun Agüero o Jorginho, entre otros.
TOP 3 MARCAS DE GAFAS DE SOL POR FOLLOWERS Y ENGAGEMENT RATE
Un segmento que ha crecido muchísimo en los últimos años gracias a las redes sociales y al e-commerce es el de las marcas de gafas de sol. Empresas tradicionales y start-ups han emergido como contendientes, y si nos ceñimos a TikTok, el claro vencedor es Hawkers. Con un marketing agresivo y muy disruptivo, la empresa ilicitana es la primera y única marca de gafas de sol en superar el millón de seguidores y ofrece contenido muy adaptado a la plataforma, con challenges, bailes y vídeos cortos alejados del clásico product placement. Oakley se sitúa en segunda posición con 382.000 seguidores, a mucha distancia del liderato pese a ser una compañía con muchos más años en la industria. D.Franklin cierra el podio con 58.000 followers.
En cuanto a Engagement Rate, Vogue Eyewear encabeza el top con 203ER, seguido de Hawkers con 105ER y D.Franklin con 86.
@hawkersco Tu 3@ quiere decirte algo @guacamoleyya @iaancorona
@hawkersco Like si te sorprendió el resultado #behindthescene #magic #truco
TOP 3 MARCAS DE RELOJ POR FOLLOWERS Y ENGAGEMENT RATE
Respecto a los perfiles de marcas de relojería, el top 3 por followers tiene un claro ganador: Hublot. La marca suiza es líder destacada en número de seguidores, puesto que sus principales competidores a nivel de mercado apenas tienen perfil creado en la nueva plataforma de vídeos cortos. Esta ventaja competitiva les permite ser los únicos en compartir contenido en una red social que, aparentemente está alejada de su público potencial pero que, sin duda, les proporciona una visibilidad y notoriedad relevante. La marca sueca Daniel Wellington y Breitling completan el podio de cuentas con más seguidores. Otras cuentas como Rolex, Tag Heuer o Swatch aún no han llegado a los 20 vídeos compartidos.
En cuanto a Engagement Rate, el top 3 lo encabeza Panerai, con 107ER, seguido de Breitling con 90ER y Hublot con 40ER, que pese a ser líder en número de seguidores no consigue tanta viralidad como las otras marcas.
TOP 3 MARCAS DE JOYAS POR FOLLOWERS Y ENGAGEMENT RATE
Para terminar este repaso a las diferentes categorías, hemos analizado el sector de las marcas de joyas, donde la francesa Cartier gana en el ranking de seguidores con 48.000, una cifra inferior a otras categorías, hecho que nos confirma que las empresas de joya de momento no han querido invertir demasiados recursos en la plataforma china. Pandora es segunda con 44.000 seguidores y líder en el top de engagement, con 50ER. Aristocrazy completa ambos rankings con 3.000 seguidores y un engagement rate de 37.
